La dernière mise à jour de l’algorithme change fondamentalement la façon dont l’autorité de votre site Web est évaluée par Google !
Quel contenu est considéré comme étant “utile” ?
La mise à jour du contenu utile est une nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google qui commence le 14 septembre 2023 et se termine le 28 septembre 2023 pour les recherches en anglais. Il a apporté des modifications aux conseils et à la documentation du système de contenu utile de Google, les signaux utilisés par son système de classement automatisé pour mieux garantir que les utilisateurs voient le contenu original, utile et créé par les gens dans les résultats de recherche.
L'objectif principal de cette mise à jour est de récompenser le contenu qui aide réellement les utilisateurs en fonction de leur intention de recherche. Google espère donc offrir une meilleure expérience aux utilisateurs en leur proposant un contenu pertinent, fiable, original et transparent.
Cette mise à jour est importante car elle a affecté de nombreux sites Web anglophones, notamment ceux qui proposent des recettes, des critiques de produits ou des informations générales. Certains sites Web perdent du trafic organique tandis que d’autres en gagnent. La mise à jour impactera également d’autres langues et d’autres types de contenus.
Selon Google, quels sont les nouveaux critères clés pour créer du contenu utile ?
Pour créer du contenu utile selon Google, vous devez respecter plusieurs critères clés, qui sont :
Image de marque et transparence
Cela implique de fournir des informations sur la marque, le but et le contexte du site Web, ainsi que l'auteur, la source et la date du contenu. Ces informations permettent aux utilisateurs de savoir qui vous êtes, ce que vous faites, pourquoi vous le faites et comment vous le faites. Ils contribuent également à renforcer votre crédibilité, votre autorité et votre réputation.
Originalité et fiabilité
Cela signifie créer un contenu unique basé sur des faits prouvés, des recherches approfondies ou une expérience personnelle plutôt que sur des informations copiées ou générées automatiquement. Ces facteurs permettent aux utilisateurs de trouver du contenu pertinent, informatif et intéressant. Ils permettent également d’éviter les pénalités de Google pour contenu en double ou de mauvaise qualité.
Mise à jour et pertinence
Cela implique de maintenir le contenu à jour en fonction de l'évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, ainsi que de supprimer ou d'améliorer le contenu obsolète, inexact ou de mauvaise qualité. Ces aspects permettent aux utilisateurs de trouver un contenu à jour, précis et de haute qualité. Ils aident également à optimiser votre classement dans les résultats de recherche et à éviter les contenus inutiles ou obsolètes.
Navigation et conception
Cela implique de fournir une navigation claire et intuitive, un design attrayant qui fonctionne sur différents appareils et une bonne expérience utilisateur. Ces éléments permettent aux utilisateurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent, de profiter de contenus intéressants à lire ou à regarder et de passer plus de temps sur votre site. Ils contribuent également à améliorer les signaux comportementaux utilisés par Google pour classer votre contenu, tels que le taux de clics, le temps passé sur le site ou le taux de conversion.
Référencement naturel
Quels sont quelques exemples de sites concernés par des mises à jour de contenu utiles ? Pourquoi?
Il existe plusieurs exemples de sites Web qui ont été affectés par des mises à jour de contenu utiles, que ce soit de manière positive ou négative. Voici quelques cas représentatifs :
Un site Internet qui propose des articles sur des sujets variés comme la santé, la beauté, la mode, le sport, etc.
Depuis le 14 septembre 2023, le trafic organique du site a considérablement diminué car il manque d'informations sur la marque et les objectifs du site.
Il n'y a pas de page « À propos » pour présenter le site, sa mission, sa vision, ses valeurs, son équipe, ses partenaires, ses coordonnées, etc. Il n’y a pas non plus de zones de signature ou d’auteur pour indiquer le nom, la photo, la biographie et les liens sociaux de l’auteur.
Ce manque d’informations nuit à la transparence et à la crédibilité du site aux yeux des utilisateurs et de Google.
Un site Web qui propose des articles sur divers sujets tels que l'éducation, la finance, le divertissement, la technologie, etc.
Le site a également connu une baisse importante du trafic organique à compter du 14 septembre 2023, car sa stratégie de contenu était trop large et mal ciblée. Le site Web couvre de nombreux sujets différents et souhaite être bien classé pour un volume de requêtes maximal.
Cependant, selon Google, cette stratégie n’est pas efficace pour créer du contenu utile. Au contraire, cela affaiblit la pertinence et l’autorité du site aux yeux des utilisateurs et de Google.
Le site ne semble pas avoir d'expertise ni d'audience spécifique pour chacun des sujets qu'il aborde. Il ne répond pas non plus aux besoins ou aux intentions des utilisateurs concernant ces sujets.
Souvent, il résume ou explique simplement des informations trouvées ailleurs sur le Web sans apporter de valeur ajoutée en soi.
Sites Web proposant des avis sur des produits ou des services, tels que des appareils électroménagers, des logiciels, des voyages, etc.
Ces sites ont également subi des pertes importantes de trafic organique à compter du 14 septembre 2023, en raison de leur manque de crédibilité et d'expérience personnelle. Ces sites Web créent des avis sur des produits ou services sans tester les produits ou services eux-mêmes.
Ils s’appuient uniquement sur ce que d’autres disent en ligne sans vérifier la fiabilité ou la pertinence de ces sources. Ils n'indiquent pas non plus les critères ou les méthodes utilisés pour évaluer les produits ou services.
Ce manque de crédibilité et d’expérience personnelle mine la fiabilité et l’utilité du contenu aux yeux des utilisateurs et de Google.
Un site Web qui propose des articles sur la santé et le bien-être, tels que des conseils nutritionnels, des recettes saines, des séances d'entraînement, etc.
Le site a connu une augmentation significative du trafic organique depuis le 14 septembre 2023, car il offre une image de marque forte et une transparence totale.
Le site Web affiche clairement sa marque, son objectif et son historique sur sa page d'accueil, sa page À propos et sa page Mentions légales.
Il répertorie également le nom, la photo, la biographie et les liens sociaux de chaque auteur de chaque article.
Il cite ses sources d'information, en utilisant des liens externes vers des sites Internet fiables et reconnus, ou en pointant vers des bibliographies lorsque cela est nécessaire. Il indique également la date à laquelle chaque article a été publié et mis à jour.
Cette image de marque forte et cette transparence totale renforcent la confiance et la fidélité des utilisateurs et de Google.
Site Web proposant des articles culturels et de divertissement, tels que des critiques de films, de livres, de jeux vidéo, etc.
Le site connaît également une augmentation significative du trafic organique depuis le 14 septembre 2023, car il se démarque par son originalité et sa fiabilité indéniables. Ce site Web crée un contenu unique basé sur ses propres opinions, style et point de vue, en évitant le plagiat ou la fabrication.
Son choix de sujets, de formes et d'angles démontre la créativité, l'innovation et la diversité. Il utilise diverses sources fiables pour mener des recherches approfondies sur les sujets qu'il couvre. Il teste lui-même le produit ou le service dont il parle, ou il fait appel à des experts ou à des témoins ayant une expérience directe.
Il utilise des outils comme Google Fact Check ou Snopes pour vérifier les faits qu'il présente. Il corrigera les erreurs ou inexactitudes détectées dans le contenu.
Un site Internet qui propose des articles d'actualité et politiques tels que des analyses, des critiques, des interviews, etc.
Le site a également connu une augmentation significative du trafic organique depuis le 14 septembre 2023, car il se distingue par ses mises à jour régulières et sa grande pertinence.
Le site crée du contenu qui répond aux tendances actuelles, aux nouveaux besoins ou opportunités, en utilisant des outils comme Google Trends ou Answer The Public pour trouver des idées pertinentes et populaires.
Il supprime ou améliore le contenu qui n'a plus de valeur pour les utilisateurs, qui est obsolète, inexact, répétitif, hors sujet, etc. Il réalise des audits réguliers de son contenu à l'aide d'outils comme Google Analytics ou Screaming Frog pour identifier les pages à faible trafic, faibles taux de clics, temps de lecture courts, taux de rebond élevés, etc.
Comment optimiser votre site Web et votre contenu pour la « Helpful Content Update » ?
Pour optimiser votre site Web et votre contenu pour les mises à jour de contenu utile, vous devez suivre les critères clés que nous avons vus précédemment. Voici quelques conseils pratiques pour chaque critère :
Pour renforcer votre marque et votre transparence, vous devez créer une page À propos qui présente votre site Web, votre mission, votre vision, vos valeurs, votre équipe, vos partenaires, vos coordonnées, etc.
Vous devez également ajouter une signature ou une zone d'auteur à chaque publication qui inclut le nom, la photo, la biographie et les connexions de l'auteur. Vous devez également citer vos sources d'information, utiliser des liens externes vers des sites Internet fiables et reconnus, ou encore indiquer des bibliographies si nécessaire.
Vous devez également indiquer les dates de publication et de mise à jour de chaque article.
Vous devez utiliser un logo, un nom de domaine, une charte graphique et un ton de voix qui reflètent votre identité visuelle et éditoriale.
Enfin, vous devez créer des pages de mentions légales, de politique de confidentialité et de conditions générales d’utilisation conformes à la réglementation en vigueur et offrant à vos utilisateurs une tranquillité d’esprit quant au traitement de leurs données personnelles.
Pour augmenter l'originalité et la fiabilité, vous devez créer du contenu qui apporte une valeur ajoutée aux utilisateurs en répondant à leurs besoins, questions ou problématiques.
Vous devez également utiliser votre propre avis, votre propre style et vos propres opinions et éviter le plagiat ou la fabrication.
Vous devez également faire preuve de créativité, d’innovation et de variété dans vos choix de sujets, de formats et d’angles. Vous devez également effectuer des recherches approfondies sur le sujet que vous abordez en utilisant diverses sources fiables. Vous devez également tester personnellement le produit ou le service dont vous parlez, ou engager un expert ou un témoin ayant une expérience directe.
Vous devez également vérifier les faits que vous présentez.
Enfin, vous devez corriger toute erreur ou inexactitude que vous trouvez dans le Contenu.
Pour augmenter les mises à jour et la pertinence, vous devez auditer régulièrement votre contenu pour identifier les pages à faible trafic, à faibles taux de clics, à des temps de lecture courts, à des taux de rebond élevés, etc.
Vous devez également supprimer le contenu qui n’a plus de valeur pour les utilisateurs, qui est obsolète, inexact, répétitif, hors sujet, etc.
Il faut également améliorer le contenu qui a encore du potentiel pour les utilisateurs en le mettant à jour, en le complétant, en le réorganisant, en le reformulant, en le redémarrant, etc.
Vous devez également créer un nouveau contenu qui répond aux tendances actuelles, aux nouveaux besoins ou aux nouvelles opportunités en utilisant des outils tels que Google Trends ou Answer The Public pour trouver des idées pertinentes et populaires
.Pour optimiser votre navigation et votre conception à l'aide des stratégies SXO (Search Experience Optimization), vous devez structurer votre contenu à l'aide de titres, sous-titres, listes à puces, tableaux, images, vidéos, etc. pour le rendre facile à lire et à comprendre.
Vous devez également ajouter un fil d'Ariane, un menu principal, un menu latéral, une barre de recherche, des liens internes, etc. pour faciliter la navigation et l'exploration. Vous devez également utiliser un design réactif, qui s'adapte à la taille et à l'orientation de l'écran de l'utilisateur.
Vous devez également utiliser une charte graphique cohérente et harmonieuse qui respecte les couleurs, polices, images et logos de votre marque. Vous devez également utiliser des éléments visuels attractifs et pertinents qui illustrent ou complètent votre contenu.
Enfin, vous devez optimiser la vitesse de chargement de votre site Web, en utilisant des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour réduire le poids des images, le nombre de requêtes ou la taille du code.
La mise à jour du contenu utile est la dernière mise à jour des algorithmes de Google conçue pour améliorer la qualité et la pertinence des résultats de recherche.
Google a déployé régulièrement de telles mises à jour au fil des ans sous différents noms tels que Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain, BERT, Core Update et autres. L'objectif commun de ces mises à jour est de mieux comprendre et de mieux faire correspondre l'intention de l'utilisateur et le contenu du site.
Par conséquent, nous pouvons nous attendre à ce que Google continue de déployer des mises à jour pour améliorer sa stratégie visant à créer des résultats plus pertinents. Ces mises à jour peuvent affecter différents aspects du fonctionnement de la recherche Google, tels que l'exploration, l'indexation, le classement, l'affichage, etc.
Ils peuvent également intégrer de nouvelles technologies ou normes telles que l’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique, le langage naturel, l’expérience utilisateur, etc.
Pour préparer les futures mises à jour de Google, il est recommandé de suivre les recommandations officielles de Google sur son blog ou son compte Twitter.
Il est également utile de se tenir au courant des actualités et des tendances SEO sur des sites Web spécialisés comme Search Engine Magazine ou Search Engine Land.
Enfin, il est important d’utiliser des outils comme Google Search Console ou Google Analytics pour mesurer et analyser les performances de votre site Web et de son contenu.
