L’IA générative annonce la fin du SEO et du marketing de contenu : Google Search et Bing font disparaître les résultats organiques
Bing l’a déjà fait, Google l’a annoncé la semaine dernière pour bientôt : Les moteurs de recherche vont désormais proposer en premier des réponses générées par une IA, au lieu de proposer des liens vers nos sites web.
A quoi ressemble l’ IA générative dans la recherche Bing ?
La réponse de l’IA générative dans Bing, disponible dès aujourd’hui
A quoi ressemble l’ IA générative dans la recherche Google ?
La réponse de l’IA générative dans Google, disponible en expérimentation aux US
Plus besoin de consulter un site web pour avoir la réponse à votre recherche, l’IA de Google et de Bing engloutissent, pour vous, tous les contenus du web et en génèrent des réponses à vos questions.
Dans l’ordre les moteurs vous présentent :
La réponse générée par l’IA (avec quelques liens “en savoir plus”)
Les ads (la publicité payante prend déjà beaucoup de place)
Les résultats organiques (tout en bas)
Sur mobile on ne voit plus aucun résultat organique sur l’écran sans faire défiler la page : ils ont tout simplement disparu.
La réponse de l’IA générative dans Google sur mobile.
La réponse de l’IA générative dans Bing sur mobile.
On sait que les 3 premiers résultats captent 80% du trafic, donc je pense que cela va très rapidement faire baisser le trafic envoyé par les moteurs de recherche sur nos sites web…
Arrive-t-on à l'aboutissement du concept que, pour générer du trafic pour son son site, il faut acheter des Ad ? Une chose est sûre, la publicité payante restera bien présente à côté de la réponse de l’IA générative.
Comment préparer sa stratégie de contenu à l’IA générative ?
Ce que vous pouvez faire dès aujourd’hui si vous faites du content marketing :
Renforcer des positions sur les mots clés à intention transactionnelle (seules les intentions informationnelles peuvent être satisfaites par l’IA)
Lancer une stratégie SAIO (Search Artificial Intelligence Optimization) qui consiste à convaincre les IA de Google et de Bing de recommander vos produits et services dans les réponses (ce qui nécessite un style rédactionnel radicalement différent d’aujourd’hui)
Me suivre LinkedIn pour ne rien manquer sur ce sujet ;)
Questions et Opportunités pour le marketing avec l’IA générative dans les moteurs de recherche
Pleines de questions restent à étudier, comme par exemple :
Est-ce que le grand public va se contenter des réponses de l’IA sans aller plus loin ? (Même si elles seront parfois fausses ou périmées)
Y aura-t-il une baisse de création de nouveaux contenus marketing ou au contraire une augmentation pour mieux influencer les IA ?
Quid de la propriété intellectuelle : Laissera-t-on l’IA exploiter nos contenus sans recevoir du trafic organique en retour ou verra-t-on une bataille à ce sujet comme entre les Maisons d’édition et Google Actualités ?
Avec quelle rapidité vont Google et Bing trouver des solutions efficaces contre des contenus visant uniquement à influencer les réponses de l’IA ?
Affaire à suivre...
FAQ - les questions fréquemment posées sur l'IA générative dans Google
Qu'est-ce que l'IA générative ?
L'IA générative est un type d'intelligence artificielle capable de créer de nouvelles informations, telles que du texte, des images ou de la musique. Pour ce faire, elle apprend à partir de données existantes et utilise ensuite ces données pour générer un nouveau contenu similaire aux données d'origine.
Comment fonctionne l'IA générative dans Google Search ?
L'IA générative dans Google Search fonctionne en utilisant un grand modèle de langage pour générer des résumés des résultats de recherche. Ces résumés sont ensuite affichés à côté des résultats de la recherche, offrant aux utilisateurs un aperçu rapide des informations disponibles.
Quels sont les avantages de l'utilisation de l'IA générative dans Google Search ?
Les avantages de l'utilisation de l'IA générative dans Google Search sont les suivants :
Vitesse et efficacité accrues : L'IA générative peut générer des résumés des résultats de recherche beaucoup plus rapidement que les humains. Cela permet aux utilisateurs de gagner du temps et de trouver plus rapidement les informations dont ils ont besoin.
Précision accrue : L'IA générative peut générer des résumés de résultats de recherche plus précis que les résumés générés par l'homme. En effet, l'IA générative peut apprendre à partir d'un ensemble de données beaucoup plus vaste que les humains.
Personnalisation accrue : L'IA générative peut générer des résumés de résultats de recherche personnalisés pour chaque utilisateur. En effet, l'IA générative peut apprendre à connaître les intérêts et les préférences de chaque utilisateur.
Quelles sont les limites de l'utilisation de l'IA générative dans Google Search ?
Les limites de l'utilisation de l'IA générative dans Google Search sont les suivantes :
L'IA générative peut parfois générer des résumés inexacts ou trompeurs. En effet, l'IA générative est encore en cours de développement et n'est pas toujours en mesure d'interpréter avec précision les informations sur lesquelles elle est entraînée.
L'IA générative peut parfois générer des résumés biaisés ou offensants. En effet, l'IA générative est entraînée sur des données créées par des humains, et les données humaines peuvent être biaisées ou offensantes.
Comment utiliser l'IA générative dans Google Search ?
Pour l’instant, utiliser l'IA générative dans Google Search, il vous suffit d’être dans un pays qui a accès à cette expérimentation, comme les USA, et vous inscrire à Google Labs.
Quels sont les exemples d'utilisation de l'IA générative dans Google Search ?
Voici quelques exemples de l'utilisation de l'IA générative dans Google Search :
Générer des résumés des résultats de recherche
Générer des réponses aux questions
Générer des formats de texte créatifs, tels que des poèmes, des codes, des scripts, des pièces musicales, des courriels, des lettres, etc.
Comment l'IA générative est-elle utilisée pour améliorer la qualité des résultats de recherche de Google ?
L'IA générative est utilisée pour améliorer la qualité des résultats de recherche de Google en fournissant aux utilisateurs des informations plus précises et personnalisées.
Comment l'IA générative est-elle utilisée pour rendre la recherche Google plus personnalisée ?
L'IA générative est utilisée pour rendre la recherche Google plus personnalisée en générant des résumés de résultats de recherche adaptés aux intérêts et aux préférences de chaque utilisateur.
Comment l'IA générative est-elle utilisée pour rendre Google Search plus accessible ?
L'IA générative est utilisée pour rendre Google Search plus accessible en générant des résumés des résultats de recherche dans différentes langues et pour différents types d'utilisateurs, tels que les personnes handicapées.
Quels sont les projets futurs de l'IA générative dans Google Search ?
Les projets futurs de l'IA générative dans Google Search sont les suivants :
Élargir l'utilisation de l'IA générative pour générer davantage de types de contenus, tels que des images, des vidéos et de la musique.
Rendre l'IA générative plus précise et personnalisée.
Rendre l'IA générative plus accessible aux utilisateurs handicapés.
